三越伊勢丹の婦人靴のプライベートブランドの商品開発を担うチーム。2011年ブランド立ち上げで今年の８月でブランド１０年目を迎えます。立ち上げ当初のブランド名はナンバートゥエンティワン。グリム童話のシンデレラの物語が２１番目のおはなしである事に由来しています。足のお悩みに関係なくお客様に「履きたい靴が履ける」当たり前の喜びを感じて頂けるよう、既成靴の販売からスタート。2017年からはイージーオーダーシューズをスタートし累計6000足近く売り上げています。最初は新宿店から始まったオーダーシューズも現在では日本橋三越、銀座三越、名古屋栄三越、新潟伊勢丹にも普及しています。