「食と健康」の両面から鳥取県の地域の魅力を発信することを事業の核とし、鳥取県産の食材を用いた加工品開発・飲食店運営や、鳥取県の観光サービス業に力を入れる取り組みとして「とっとり山の手物語」などの観光プロデュースや地域ブランド作りの一環として企画した環境に優しい電動アシスト付き三輪自転車タクシー「プリンセスキャリッジ」、オリジナルキャラクターの開発なども展開しております。 「ピンクではじまる幸せの物語を」をコンセプトに現在はピンク華麗、ピンク醤油などの開発した加工食品のオリジナルブランド『華貴婦人』シリーズの海外輸出にも力を入れた取り組みをおこなっております。