2019年9月に発足したへべすブランドカンパニー「K&Co.」は2011年に日向市制施行60周年の一環で「日向のへべす大使第一号」に任命された川橋田香子が結婚を期に三重県に移住したことがきっかけで、三重県が故郷の夫、川橋伸一郎と設立。日向市では当たり前でも、全国的にはまだまだ知られていない「へべす」の魅力を全国へ広げるために設立した日本で唯一の「へべす総合代理店」。取り扱うへべすを「日向へべす（ひむかへべす）」の名称でブランド化。へべすの認知拡大のため、レシピ提供やオンラインショップ運営・写真素材の提供等を行なっている。