天和三年（1683年）、京都の寺町六角にて初代 藤屋宗次郎が創業。 秀吉の街割りで寺町に集められた寺院の中でもひときわにぎわっていた誓願寺門前で、参拝客のための念珠を作って商い始めたのが始まりといわれる。現社長・安田容造で十代目となる。 創業335年の信頼のもと、各総本山の御用達として伝統的な仏教文化に寄与しながらも、産学連携で次世代の発想を取り入れた念珠を作ったり、念珠本来の意味を学ぶワークショップや大学での講義を行うなど「今を生きる」人のための新しい祈りのかたち・念珠のすがたを問い続けている。