「脚が太いわけじゃないのに、

腰が張っていて下半身全体が太く見えてしまう・・・」

通常の既製品では自分の体に合わないというお悩みを抱えている女性に、すっきり見えるバランスを微調整を重ねて工夫したパンツを伊勢丹からお届けします。

女性たちに自信をもってファッションを楽しんでほしい！という思いから事前にSNSで広くアンケートを行い、約400名のお客さまにご参加頂きました！

さらに同じお悩みを抱えているお客さまと素材選びやシルエット、デザインまでとことん１から話し合って深くお客さまと女性スタッフによる商品開発を行いました！

＜アームインアーム＞の公式インスタグラムやHPで公募をした一般のお客さまとの座談会やインスタグラムなどのアンケートを通じて、商品開発担当の女性スタッフがお客さまからとことんリアルな既製品に対するお悩みや不満をヒアリングし商品開発に反映しています！

⇒ お客様から集まったリアルなお悩みがこちら！

他にもこのようなご意見が…

「腰周りに合わせるとウエストも太もも部分もなんだか生地が余ってぶかぶかな印象…スリムなシルエットのパンツをきれいにはきたい！」

「ウエスト部分を絞ったデザインだと腰張りが軽減されるけど、いかにもゴム入ってます！なデザインは安っぽく見えてしまう…」

「本当はスリムパンツをはいて腰まわりもすっきり見せたいのに、視線がいってしまう気がして、ついついワイドパンツを選びがち…」

「腰に合わせるとウエストがぶかぶかで、きれいなシルエットが気に入って買ったのに、私がはくときれいにならない…」

「とにかく気になってしまう腰まわり…目立たせないデザインはないんですか？」

「腰張りが気にならないのはもちろんですが、足まわりのシルエットもきれいに見せたいんです！」

などなど…

ハイウエストデザインですっきり見え！

実は腰張りさんは、ウエストが深めのシルエットが似合うんです。 少しウエスト位置を高めにすることで、足長に見える効果もありますよ♪ 目線を腰から外してすっきり見えが叶います！

こだわりの外向き深タック

外向きで、さらに深めのタックを入れることで、ウエストと腰回りのバランスをきれいに見せながら腰張りが目立たないシルエットに！

センタープレスでシャープなラインに！

タックから続いてセンタープレスを施すことで、縦のラインをすらっとまっすぐ見せてくれます。オンでもオフでも使いやすいきれいめテーパードパンツに。

すっきり仕上げのウエスト

実は、一般的なパンツはお腹回りを複数の生地で縫い合わせてウエスト部分を作っているため、生地の重なり分が厚くなってしまいます。 このパンツでは、ウエスト部分をつながった一枚生地にすることで、縫い合わせが減って生地の重なりが薄くなり、お腹回りがすっきり見えの嬉しい効果が！

バックスタイルもすっきりと

後ろにだけウエストゴムを入れ、ぶかぶかに見せない仕掛けをしています！ 幅の広い平ゴムにすることで、はいた時にいかにもなゴム感が減りスマートな印象に。

後ろからのシルエットもすっきりのフェイクポケット

お尻のラインも気になるのが腰張りさんの共通の悩み…。 お尻から目線を外すため、フェイクポケットを設計し、ラインがもたつかずきれいに見えるよう工夫しました。 もちろん、実用的なポケットは両脇に設計！

絶妙なウエストとヒップの寸法バランス！

「腰回りに合わせるとウエストが余ってしまう…」という多数のお声にお応えし、絶妙な寸法バランスでお作りしています。

そのため、ヒップ部分は適度なゆとりを保ちながら、ウエスト部分もほどよくフィットするシルエットを実現。

ウエストインした時にトップスが気づいたら出てきちゃう！といったこともなく、しゃがんだ時に腰から下着が見える心配もなく、安心頂ける着心地を追求しました。

●寸法バランス● ※平置きの状態

Sサイズ ⇒ ウエスト 66cm（Sサイズ相当）＊ ヒップ94cm（Mサイズ相当）

Mサイズ ⇒ ウエスト 69cm（Mサイズ相当）＊ ヒップ98cm（Lサイズ相当）

※サイズ相当はアームインアームの従来品比です。

腰張りさんでもウエストすっきり見え！

それでもさらにウエストがゆるい、と感じてしまう方に！

さらに浮き感を抑えるアジャスター付きです。 標準から最大で左右2cm（計4cm）縮めることができ、ウエストのサイズをお好みの着用感に調整できる仕掛けになっています。

●アジャスターとゴムを使用した場合のウエスト寸法

Sサイズ ⇒ 62-76㎝

Mサイズ ⇒ 65-79㎝

動きやすくてきれい見え素材！

腰張りさんにはストレッチがききすぎているパンツは、実は逆効果なんです。 デザインによっては、はいた時に元のデザインが横に伸びて見えてしまって、余計に腰回りを強調してしまうことも。

今回のパンツは程よく動きやすい素材を採用しているため、動きやすさは保ちながら横広がりを防ぎます！

お手入れも気になるポイントですよね！

きれいめ上品見え素材なのに、お家の洗濯機でも洗えます！

※ネットのご使用をお勧めします。

※お洗濯を重ねることでセンタープレスのラインが取れてしまう可能性があります。

座談会で決定したこだわりの絶妙な着丈！

パンツを購入するときに気になるのが丈感ですよね。

長すぎて裾直しをするのも時間がかかるし、短すぎてもみっともないし…というお声にお応えし、身長152cmの方にはフルレングスに、身長158cmの方にはジャスト丈に、身長164cmの方にはくるぶし上丈になるように、とスタッフやお客様に履き比べて頂き、なるべく様々な身長の方もお召し頂ける絶妙な着丈に調整しました！

Sサイズ ⇒ 股下65cm Mサイズ ⇒ 股下67cm

裾口もスリットですっきり

スリットを入れることで、身長が高い方でも短すぎる印象にならず、丈が余ってしまう方でもだぼっとした印象にならずにきれいに決まりやすくなる効果が！

ヒールの高さによってパンツを選ぶ必要もありません。

★腰張りさんスタイリングポイント★

トップスにボリュームのあるものを合わせることで、目線を上半身に集中させてくれる効果が◎

★腰張りさんスタイリングポイント★

開きやデザインのあるトップスとのコーディネイトも、目線を腰回りから外してくれます。ななめがけのポシェットもショルダー部分が縦ラインを強調してくれます。 さらにアップのヘアスタイルや印象的なネックレスを合わせても◎

★腰張りさんスタイリングポイント★

ノーカラーのジャケットを合わせると、縦のラインを強調してくれてさらに下半身すっきり見えに！

★腰張りさんスタイリングポイント★

ビッグシルエットのシャツをウエストインで合わせることで、上半身にボリュームが出て腰回りを目立せない効果が◎ 白シャツの清潔感も相まってすっきり見えますね！

★腰張りさんスタイリングポイント★

ふんわりとした軽やかな素材のトップスを合わせることで、ボトムスの縦ラインとのメリハリを強調しすっきりとした印象に。

★腰張りさんスタイリングポイント★

トップスにも縦のデザインのあるもので、パンツの縦ラインをさらに強調！

■仕様について

●組成：ポリエステル100％

●カラー：グレージュ/ライトブルー

●生産：中国

●サイズ： S / M

洗濯機で洗う際は、ネットをご使用ください。

アイロンを使用する際は、当て布をご使用ください。

■今後のスケジュール

プロジェクト〆切： 3/10（火）18:00まで

発送： 梱包後随時 ５月上旬～中旬にお届けします！

お手元に届くまで、楽しみにお待ちください♪

※追加生産分は５月末のお届けを予定しています。

■開発担当のスタッフより

事前のインスタアンケートでも、全体が大きいわけじゃないのに、腰まわりやお尻のサイズで服選びに苦労している、というお声が多く、実際にお客様にお会いしてみると悩んでいる方が多いテーマだということを改めて実感しました。

腰張りさんの「腰が張っている」という直接的な部分のお悩みを解消できるようなサイズの寸法やバランスは計算上うまくいくはず！と取り組んでみましたが、サンプルが上がった際に実際にお客さまに試着頂いたけれど、それだけではきれいなシルエットに見えない！という壁がありました。

センタープレスのバランスや、腰ではなくもも周りの寸法を別で考え直すなど、微調整と修正を重ね、最適なバランスを見出してみんなで作り上げたパンツです！

ぜひお手に取ってお試し頂けたら嬉しいです。

私たちは三越伊勢丹のプライベートブランドを通じて、全国のお客さまに喜んでもらえるような商品開発を心がけてきました。

しかし、人数が少ないとされるような特別なお悩みにお応えできる商品開発は生産ロッドや需要見込みがとれないなど様々な要因のためにできていなかったと感じていました。

さらに、在庫を保有して販売していく商売では、沢山のお客様に喜んでもらいたいという思いから、必要数を予測して発注数を決めるものの、結果的に必要以上の数量を生産していました。でも、それはサスティナブルではないと改めて実感しています。

これは自社に特有のことではなく、アパレル業界全体の問題です。私たちは本当にこのままでいいのだろうか、と一度立ち止まって考え直すことにしました。

本当にお客さまに必要とされる商品を作っていく仕組みで、アームインアームというブランドを運営していきたい。単なる消費者と供給者という関係ではない、形ばかりではなく本当の意味で仲間のようにお客さまと一緒に商品を作り上げていきたい。私たちアームインアームのスタッフ全員がこの想いに辿り着きました。

今までの商売のやり方を変えクラウドファンディングを試み、必要としている人に必要な分だけ生産しお届けし、喜んで頂きたい！と考え、今回のプロジェクトを立案しています。

もちろん、商売のやり方を急に変更することで不安も大きくあります。百貨店という業態から完全に離れ、新たな地での挑戦です。でも、ファッションがもつ本来の役割は、人の気持ちを動かすものだと思っています。

少しでも多くの方にご共感頂き、応援して頂けたら幸いです。

2019年9月にはYahoo! JAPAN様にご協力頂き、検索キーワードなどのビッグデータを統計化し、それをAIで解析した情報をもとに座談会を開催・企画した「ママのためのエプロンスカート」を発売するという試みも行いました。

ビッグデータを活用し、ママがスカートを探す際に、身長が低いことを気にしているということがデータから読み解けました。実際に座談会でお聞きすると、一般的に販売されているスカートではポケットの位置が高く、だっこひもを使用しているママには不便なものが多かったというリアルなお客様目線の声をお聞きすることが出来ました。

ポケット位置を調整したスカートの施策を重ね、だっこひもを着用していてもポケットの物を難なく取り出せる設計にしたところ、座談会参加のママたちにも大好評。テレビでも取り上げられ、ブランド初の大反響商品となりました。

私たちは、この商品の企画・販売を通じて「必要としてくださっているお客様に、無駄のない生産体制で、既製品にあるちょっとした不満やお悩みを解決できる百貨店クオリティの洋服をリーズナブルな価格で届けたい」という想いを強めました。

今までの結果的に余剰在庫も作ってしまう生産スタイルをやめ、クラウドファンディングによる生産で本当に必要としてくださっているお客様に、求められた商品を提供していく手法に今回初めてトライしています。

今回のプロジェクトでは、インスタグラムのアンケートでお聞きしたお声全てをもとに集計し、頂いた既製品に対する不満やお悩みをもとに企画をゼロから立案しています。アンケートの後に、座談会を開催しさらに深くお悩みをお聞きし、お客さまと一緒に解決策を提案し商品に落しこんでいくことで開発を進めています。

今ある商品の単なる改良ではなく、お客さまが日常的に感じていることからゼロからスタートし、インタラクティブなコミュニケーションを通じて商品開発を行うことで、企画ありきではない必要とされている商品作りにつながっています。

今後、クラウドファンディングでの商品提案が順調に推移していくことで、新たな役割を担っていきたいと考えています。

ファッション好きなお客さまが集まる場をオンライン上に提供し、ファッションに関して自由な意見やリアルな声が集まり、お客さまと私たちとみんなで一緒に商品を作り、“想いをみんなでカタチにする”共創コミュニティを目指していきます。

今後も共創企画を計画していきますので、ご興味をお持ち頂けましたらインスタグラムのアンケートにもぜひ参加してくださいね！

arm in armスタッフ一同

別企画も同時進行中！

様々なお声にお応えすべく同時進行中です。ぜひご覧ください♪

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