トヨタの第二弾プロジェクト始動

実はトヨタはクルマをつくっているだけではなく、いまモビリティ・カンパニーへの変革へ向けて「移動価値の拡張」を目指している会社です。

人やモノが移動することで、生まれる価値をもっと大きくしていきたい。たどり着いたひとつのアイデアが、まだ知られていない「路(ミチ)」に光を当てていくという活動でした。

第一弾の御朱印プロジェクトに続いて、第二弾は大分県で体験型ローカルツアーを立ち上げました！

別府発・完全プライベート／地元ガイドと巡る体験型ローカルツアー

プロジェクトストーリー

【導入】忙しい世の中に、疲れていませんか？

毎日が慌ただしく過ぎていく。
朝起きて、スマホをチェックして、メールに返信して、会議に出て、タスクをこなして、また次の日が来る。

気づけば、「自分のための時間」なんて、いつから持てていないだろう。

SNSを開けば、誰かの「映える」旅行写真が流れてくる。
きらびやかな観光地、おしゃれなカフェ、笑顔の集合写真。

「いいね」を押しながら、どこか心が満たされない。

本当は、もっと静かに、もっと深く、自分と向き合える旅がしたい。
誰かの目を気にせず、ただ自然の中で深呼吸して、心の声に耳を傾けたい。

そんなあなたに届けたい、特別な体験があります。

それは、「観光」ではなく、「体感」する旅。

スケジュールに追われることなく、あなたのペースで過ごせる時間。
地元のガイドが案内する、ガイドブックには載っていない本物の風景。

ここにあるのは、心が、ほどけていく瞬間です。

【課題提起】観光では味わえない、本物の地方体験を

日本には、まだ知られていない美しい風景や文化が残されないほどあります。

でも、多くの人が訪れるのは、いつも同じような観光地。
人混みの中で写真を撮り、お土産を買い、次の予定に急ぐ。

それは本当に、あなたが求めている旅ですか？

大分県の「耶馬渓（やばけい）」は、日本遺産にも認定された奇岩と渓谷が織りなす絶景の地。

しかし、その真の魅力は、観光地化された表層だけでは決して味わえません。

朝霧に包まれた渓谷の静寂。

早朝、まだ誰もいない時間に訪れる渓谷は、白い霧に包まれて幻想的な姿を見せます。
静寂の中、聞こえるのは川のせせらぎと、鳥のさえずりだけ。

その瞬間、時間が止まったような感覚になります。

川面を渡る風の香り。

サイクリングロードを走りながら感じる、川から吹き上げる風。
土の匂い、木々の香り、季節ごとに変わる空気の味わい。

それは、車窓からは決して感じられない、五感で味わう体験です。

数百年の歴史を刻む石仏の前で感じる、時間の重み。

羅漢寺の古刹には、数多の仏像が静かに佇んでいます。
修行僧や参拝者が何百年も前から歩んできた道を、今、あなたも歩く。

その場所に立つと、自分がどれだけ小さな存在で、

そして、どれだけ大きな時間の流れの中にいるのかを感じます。

そんな“五感で感じる本物の体験”は、公共交通機関だけでは辿り着けない場所に眠っています。

バスの時刻表を気にしながら、限られた時間で駆け足で回る旅では、この深い感動は味わえません。

【ソリューション】2024年法改正で実現した、新しい旅の形

2024年の法改正により、地元ガイドが自家用車で観光案内ができるようになりました。

これは、地方観光にとって大きな転換点です。

これまで、多くの旅行者が抱えていた悩み。

「車を運転するのは不安…運転が苦手で」

「公共交通だと、行きたい場所に行けない」

「時刻表に縛られて、ゆっくり過ごせない」

「地元の情報が分からず、観光地しか回れない」

そんな悩みを、解決します。

移動の不安ゼロ

ガイドが別府市内のホテルまでお迎えに上がります。

あなたは景色を楽しむだけ。運転も、道に迷う心配も不要です。

深い体験

地元ガイドならではの視点で、観光地化されていないスポットや歴史を紹介。

ガイドブックには載っていない、本物の地方体験をお届けします。

カスタマイズ

集合・解散場所を、あなたの希望に合わせて調整。

「もう少しここにいたい」「ゆったりしたい」そんなわがままも大歓迎です。

プライベートな空間

知らない人と相乗りすることなく、あなただけの特別な時間。

友人や家族と、心ゆくまで語り合える旅です。

私たちは、この新しい仕組みを活用して、

「心が、ほどけていく旅」を実現したいと考えています。

それは、ただの観光ツアーではありません。

忙しない日常から離れて、

自然の中で深呼吸して、

自分と向き合う時間。

そして、帰る頃には、心が軽くなっている。

そんな特別な体験を、あなたに届けたいのです。

担当ガイドからのメッセージ

サイクリングコース担当 木崎さんより

朝霧に包まれた渓谷を抜け、川面を渡る風が頬をなでる。

トンネルを抜けた先に広がるのは、「景勝・耶馬溪」の雄大な風景。

メイプル耶馬サイクリングロードは、ただの道ではなく、

光と影、音と香りが溶け合う“体感の旅”です。

ペダルを踏むたびに、季節の色が移ろい、心が自然とほどけていく。

車では通り過ぎてしまう小さな感動を、自転車でゆっくりと拾い集めてください。

トレッキングコース担当 松尾さんより

耶馬渓にはゆっくりと歩きながら

心地よい自然に浸ることができるトレッキングルートがあります。

きつい登り降りは少なく、危険な箇所もほとんどありません。

一方で、ちょっとしたスリルを楽しむことができるルートもあります。

ご希望に応じて最適なトレッキングをご案内いたします。

ぜひ、耶馬渓の素晴らしい自然をご自身の五感で味わってみてください。

禅体験コース担当 黒田さんより

忙しない世の中に疲れているあなたへ。

数多の仏像が見守る中、鎖を伝ってスリリングな岩場を歩きます。

その後は、坐禅と写経で、静かに自分と向き合います。

これはで多くの修行僧や参拝者が足を運んだ、この清浄な場所で、

ここでしか体験できない時間をお過ごしください。

静寂の中で心を整え、日常の喧騒から解放される。

それは、現代を生きる私たちにこそ必要な、魂の休息です。

## 選べる3つの体験ルート

あなたの「心がほどける瞬間」は、どんな形ですか？

3つのコースから、あなたの旅のスタイルを選んでください。

01. サイクリングコース

〜風と光に包まれる、五感の旅〜

こんな方におすすめ

・自然の中で心地よく体を動かしたい

・車窓からは見えない景色を、ゆっくり味わいたい

・季節の移ろいを肌で感じたい

体験のハイライト

メイプル耶馬サイクリングロード

トンネルを抜けるたびに変わる景色、川のせせらぎ、木漏れ日。

ペダルを踏むたびに、光と影、音と香りが溶け合う“体感の旅”が始まります。

地元カフェや直売所に立ち寄り

旅の途中で出会う、地元の人との温かい交流。

採れたての野菜、手作りのスイーツ、地元の人だけが知る隠れた名店。

Eバイク使用

電動アシスト付きで、体力に自信がない方も安心。

坂道もラクラク、景色を楽しむ余裕があります。

タイムスケジュール

09:30　別府市内ホテル出発

　　　ご宿泊先までお迎えにあがります

09:45　海地獄めぐり（約30分）

　　　神秘のコバルトブルー温泉を見学

11:20　一目八景（ランチタイム）

　　　奇岩を一望しながらのランチ

13:00　耶馬溪サイクリング（約2時間）

　　　メイプル耶馬サイクリングロードで爽快ライド

16:00　別府市内ホテル解散

料金

18,000円 / 1名様（4名利用時）

料金に含まれるもの

・別府市内ホテル往復送迎

・お飲み物

・海地獄入場権

・Eバイク/マウンテンバイクレンタル権

・ガイド料

02. トレッキングコース

〜森林浴と歴史探訪、心を癒す山歩き〜

こんな方におすすめ

・自然の中で深呼吸したい

・歴史や文化に触れながら、じっくり歩きたい

・森の静寂に包まれて、心をリセットしたい

体験のハイライト

古羅漢トレッキング

苦もした石仏、森林浴、四季折々の植物との出会い。

修行僧が歩んだ道を辿りながら、自然のリズムに身を委ねます。

競秀峰探勝道

奇岩の間を縫う遊歩道で、自然の造形美に感動。

「日本三大奇勝」にも数えられる、圧巻の風景が広がります。

地元ガイドの歴史解説

観光ガイドブックには載っていない、土地の物語。

何百年も前から続く歴史、地元に伝わる伝説、季節の見どころ。

地元ガイドならではの深い知識で、旅がもっと豊かになります。

タイムスケジュール

09:00　別府市内ホテル出発

　　　　ご宿泊先までお迎えにあがります

09:15　海地獄めぐり（約45分）

　　　　神秘のコバルトブルー温泉を見学

11:00　一目八景（約30分）

　　　　８つの奇岩を一望

12:00　道の駅耶馬トピア（ランチタイム）

　　　　地元の食材を使った料理を堪能

13:05　競秀峰探勝道トレッキング（約２時間）

　　　　奇岩の間を縫う遊歩道を散策

　　　　または

　　　　古羅漢と羅漢寺旧参道トレッキング（約1.5時間）

　　　　歴史探訪の山歩き

16:00　別府市内ホテル解散

料金

15,000円 / 1名様（4名利用時）

料金に含まれるもの

・別府市内ホテル往復送迎

・お飲み物

・海地獄入場権

・トレッキングガイド料

03. 禅体験コース

〜古刹で心を整える、静寂の時間〜

こんな方におすすめ

・日常から離れて、静かに自分と向き合いたい

・坐禅や写経を体験してみたい

・スピリチュアルな体験に興味がある

体験のハイライト

羅漢寺での本格的な禅体験

約30分の坐禅指導、般若心経の写経。

深い呼吸と静寂の中で心を整える、本格的な修行体験です。

鎖場巡り

数多の仏像が見守る中、鎖を伝ってスリリングな岩場を歩く修行体験。

身体を動かしながら、心を研ぎ澄ませていきます。

清浄な空気

修行僧や参拝者が歩んだ、歴史ある場所での浄化の時間。

俗世間の喧騒から離れ、魂の休息を得られる特別な場所です。

タイムスケジュール

09:00　別府市内ホテル出発

　　　　ご宿泊先までお迎えにあがります

09:15　海地獄めぐり（約45分）

　　　　神秘のコバルトブルー温泉を見学

11:00　一目八景（約30分）

　　　　８つの奇岩を一望

12:00　道の駅耶馬トピア（ランチタイム）

　　　　地元の食材を使った料理を堪能

13:05　羅漢寺禅体験（約2時間）

　　　　坐禅・写経・鎖場巡り

15:45　別府市内ホテル解散

料金

12,500円 / 1名様（4名利用時）

料金に含まれるもの

・別府市内ホテル往復送迎

・お飲み物

・海地獄入場権

・禅体験権（坐禅・写経・鎖場巡り）

このツアーの特別な価値

1. 移動の不安、ゼロ。

別府市内のホテルまで、ガイドがお迎えに上がります。

運転も、公共交通の乗り換えも不要。あなたは景色を楽しむだけ。

2. 地元ガイドだから知っている、“本物”

観光地化されていない隠れたスポット、土地の歴史、季節ごとの見どころ。

地元ガイドならではの視点で、深い体験をお届けします。

3. プライベート、あなたのペースで

時間の使い方、立ち寄る場所、写真撮影のタイミング。

あなたの希望に合わせて調整可能です。

4. 少人数制で、ゆとりある旅

1グループ最大4名様まで。少人数ならではの、ゆったりとした時間をお過ごしいただけます。

5. すべてコミコミ、追加料金なし

送迎、入場権、体験権、レンタル権。

すべて料金に含まれているので、安心して旅を楽しめます。

※ランチは別途料金がかかります

スケジュール

応援購入受付期間：～2026年1月15日まで

ツアー実施期間：2025年11月25日～2026年5月23日の間で1日ご予約いただけます。

予約方法：応援購入後メッセージにて予約方法のご案内をお送りいたします。

プロジェクトの想い

地方観光に、新しい風を

このプロジェクトは、ただのツアー販売ではありません。

地方には、まだ知られていない宝物がたくさんあります。

美しい自然、深い歴史、温かい人々。

でも、アクセスの不便さが理由で、その魅力が届けられていない現実があります。

観光客は有名な観光地だけを回り、

地元の人が本当に愛している場所は、訪れられないまま。

2024年の法改正は、その壁を取り払う大きなチャンス。

私たちは、この新しい仕組みを活用し、

「もっと自由に、もっと深く、日本を楽しめる旅」

を実現したいと考えています。

あなたの応援が、地域の未来をつくる

このプロジェクトへの応援は、以下のような価値を生み出します：

地元ガイドの雇用創出

地域に仕事が生まれ、若者が地元に残れるきっかけに

観光地以外のスポットにも光

地域全体が潤い、持続可能な観光が実現

新しい観光モデルの実証

成功すれば、全国の地方都市への展開可能性

地域文化の継承

地元の歴史や文化を次世代に伝える

あなたの一歩が、地方観光の未来を変える力になります。

実行者紹介

大分県観光応援プロジェクト

プロジェクト推進メンバー

トヨタ自動車株式会社 新事業企画部 朝永俊

「移動」を通じて、地方の魅力を届けたい。

自動車メーカーとして、新しい観光の形を創造します。

トヨタ・ブロックチェーン・ラボ 岡本拓真

地域と旅行者をつなぎ、新しい観光の形を実現するため、

日々奔走しています。

観光ガイド

一般社団法人IKISAKI（サイクリング担当の方々）

松尾 順（トレッキング担当）

黒田 光貴（禅体験担当）

プロジェクトメンバー 向井さやか

ご協力をいただいた皆様

中津玖珠日本遺産推進協議会　事務局　山本さま

日本観光振興協会　内田さま

私たちの挑戦

このプロジェクトは、地方観光の新しいモデルを作る挑戦です。

成功すれば、全国の地方都市にこの仕組みが広がり、

もっと多くの人が、本物の日本を体験できるようになります。

そして、地方に仕事が生まれ、

地域が元気になり、

日本の美しい文化と自然が、次世代に継承されていく。

あなたの応援が、その第一歩です。

※ローカルガイドが道路運送法上の許可等を要しない自家用自動車の運送によりお客様をご案内します。

最後に

心が、ほどけていく瞬間は、日常から少し離れた場所にあります。

朝霧に包まれた渓谷。
川面を渡る風。
静寂の中での坐禅。

そんな特別な時間を、私たちと一緒に過ごしませんか？

忙しない日常に疲れたとき。
自分を見失いそうになったとき。
ただ、静かに深呼吸したいとき。

耶馬溪は、いつでもあなたを待っています。

あなたの応援が、この旅を実現し、
そして地方の未来をつくる力になります。

一緒に、新しい旅の形を作りましょう。

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