皆様、こんにちは！
ETHER Inc.（エーテル）代表の小島　弘幸（こじま　ひろゆき）と申します。

今回、Makuakeでご提案させていただくアイテムは、ビジネスマンが毎日着用している【ドレスシャツ】です。

革新的な技術を取り入れたり、最先端の素材を取り入れたりしたものではありません。
そうです、普通のドレスシャツです。

ドレスシャツブランド【ETHER（エーテル）】は、Made In Japanで高品質のドレスシャツを低価格で展開するブランドです。

そして、我々のVISIONは、です。
 

ファッションとして、私の憧れの国イタリアには、イタリアを代表するドレスシャツブランドがございます。そして当然、MADE IN ITALYです。

日本にもドレスシャツブランドは沢山ありますが、日本製のドレスシャツブランドは少なく、そのほとんどが中国製やベトナム製です。
海外製の商品が悪いとは思いませんが、日本には、洋服を含め、世界が認める、「日本製」を創る工場が数多く存在しています。

【我々は、世界に通用する「日本製」のドレスシャツで勝負します！】

今回の、Makuakeの掲載の目的は、新商品の資金調達、並びに認知度向上を目指しますが、アパレル業界で働く方に、私の生き様を見て、感じていただけたらと思い、掲載するに至りました。

1つめは、日本製です。
２つめは、高品質です。
そして、3つめは、低価格です。

ETHERのドレスシャツは、ドレスシャツ専業で50年以上の工場で縫製しています。

日本の工場は年々減少している中、50年以上続いている工場の技術は、世界から認められている工場です。
そんな実力派な工場で1点1点縫製してもらっております。

素材は、綿100%の100番手以上の高品質素材しか使用しません。また、形態安定などの加工もしていないので、上質な風合いのまま着用することが可能です。特に今回、MakuakeでリリースするETHER TOKYOの素材は、ロイヤルオックスフォードとロンドンストライプ素材です。細番手の素材なので、柔らかく、程よい光沢があり、高級感があります。

ボタンは、天然の貝ボタン（白蝶貝or高瀬貝）です。
1万以下のドレスシャツのほとんどは、プラスチック製のボタンです。

天然素材でなく大量につくっているため、均一的で面白みのも高級感もありません。ですが、エーテルは、天然の貝ボタンを使用しているため、一つとして同じものはありません。

ボタンひとつで、グッと高級感が増します。

だから我々は、プラスチック製のボタンを使用せず、値ははるけれども、天然の貝ボタンのシャツを着ていただきたいのです。

是非お手元に届いたら、ボタンをみてください。その貝ボタンの美しさ、きっと今までのシャツとは違う輝きを放つと思います。

芯地は、フラシ芯です。芯地には２種類あり、フラシ芯と接着芯があります。それぞれメリット、デメリットはありますが、世の中のシャツのほとんどが接着芯です。接着芯は、芯地と生地を接着剤を使用する為、衿と芯地がズレにくく、大量生産に適しています。そして風合いは硬くなります。エーテルは、天然素材100%の高品質素材を使用しているので、素材の本来の風合いを損なわないよう、接着材を使用しないフラシ芯にして衿やカフスを柔らかく仕上げています。接着芯と比べフラシ芯は、職人の高い技術が必要になります。

縫製にこだわり、素材にこだわり、ボタンも芯地も全て妥協なくシャツを作っていると、価格が高くなるのは当たり前。
ですが、わたしは、その最高級なシャツを特別なシーンでのみ着て頂きたいのではなく、ちゃんとデイリーにカジュアルに着て頂きたいのです。

平日は、ほとんどシャツを着ているあなた。
そのシャツがもっと良いものだと、毎日の仕事が心地よくなると思いませんか？

だからこそ、高品質で高価なものではなく、高品質で低価格を目指しました。

その結果がこちらです。

上の図は、同じ原価と販売価格を表した表です。

ETHERは、オンライン販売をメインに展開しているので、家賃や人件費など固定費を抑えることで、利益を削って販売価格を抑えています。

【SIZE GUIDE】

ETHERのシャツは、ダブつかいないスマートフィットシルエットです。

普段着用しているシャツと上のSIZE GUIDEと比較してみてください。

そして、今回のプロジェクトで皆様のご紹介するNew Productは、
【ETHER TOKYO（エーテル トーキョー）】です。

東京をイメージしたデザイン、カッタウェイカラーシャツです。

※カッタウェイカラーシャツとは、

襟羽の開きがほぼ180度まで開いたタイプの襟です。

オフィスでネクタイを付けて毎日着用するのはもちろん、キレイ目カジュアルや、デニムに合わせてもクールです！

東京の百貨店やセレクトショップでも人気のデザインです。

水平の襟はタイとの相性も良く、ノータイでも上品です。今回ETHERから初提案です。

素材：綿100%（100番手双糸）

色柄：白無地（ロイヤルオックスフォード）

ポケット：無し

販売予定価格：5,900円＋消費税

素材：綿100%（100番手双糸）

色柄：ロンドンストライプ

ポケット：無し

※画像は、サンプルの為、ポケットは付いてますが、実際の商品はポケットは付いてません。

販売予定価格：5,900円＋消費税

各コース限定のチーフセット。（チーフはロイヤルオックスフォードのみ）

1箇所だけボタンホールを付けているので、この様にお食事の時に活躍します！

ジャケットを着る方でしたら、普通にチーフとしても活躍します。

【早割・オマケ付き】限定10名様：1,000円OFF＋同素材のチーフ1枚付き
カッタウェイカラーシャツ1枚（ホワイト）
＜5,292円＞

【早割】限定30名様：1,000円OFF
カッタウェイカラーシャツ1枚（ストライプ）
＜5,292円＞

【早割】限定100名様：1,000円OFF
カッタウェイカラーシャツ1枚（ホワイト）
＜5,292円＞

【早割・オマケ付き】限定10名様：2,200円OFF＋同素材のチーフ1枚付き
カッタウェイカラーシャツ2枚（ホワイト、ストライプから2枚お選び頂けます）
＜10,368円＞

【早割】限定30名様：2,200円OFF
カッタウェイカラーシャツ2枚（ホワイト、ストライプから2枚お選び頂けます）
＜10,368円＞

【早割・オマケ付き】限定10名様：3,500円OFF＋同素材のチーフ1枚付き
カッタウェイカラーシャツ3枚（ホワイト、ストライプから3枚お選び頂けます）
＜15,336円＞

【早割】限定15名様：3,500円OFF
カッタウェイカラーシャツ3枚（ホワイト、ストライプから3枚お選び頂けます）
＜15,336円＞

【先着15名様】ETHER1周年パーティ参加とドレスシャツ3枚セット
・カッタウェイカラーシャツ3枚（ホワイト、ストライプから3枚お選び頂けます）
・ETHER Inc.設立1周年パーティにご招待いたします。
・2018年11月6日・東京都渋谷区を予定しています。
＜20,000円＞

※シャツ販売予定価格：5,900円（税別）

下記、ETHERの創業前からのお話を、少し長くなりますが、お付き合い頂けらた幸いです。

私は、25年程前に、アパレル業界に新卒で入社いたしました。

当時のアパレル業界は、成長産業で、勤めていた会社は、毎年二桁成長で、毎日忙しく、同期と比べ落ちこぼれだった私は、毎日厳しく指導され、怒られ、悔しくて、家で泣いた日もありました。だけど優しい先輩達に可愛いがられ、楽しかった事を記憶しています。

店長になりたい、マネージャーになりたい、MDになりたい、VMD担当になりたい、専務になりたい、社長になりたい、将来は自分のショップを持ちたい等々、業界人はみんな夢を持ってアパレル業界を支えていました。今日も、夢を持ってアパレル業界で働いている方も沢山いらっしゃると思います。私もその一人でした。

【第1章】

2000年前後、ニューヨークのソーホーエリアに展開していたセレクトショップ【ETHER（エーテル）】がルーツです。※当時、ファッション誌に掲載されていました。

当時の日本には、ニューヨークに実在していた【ETHER】のような、クールな内装、センスの良い品揃えは無かったと記憶しています。※私の個人的な好みです。

1999年12月31日、ニューヨーク・ソーホーの【ETHER】を視察に単身渡米いたしましたが、撤退していました。

【ETHER】ショップの目の前のコーヒーショップで、撤退した【ETHER】ショップを見ながら、日本で【ETHER（エーテル）】というショップを創ろうと決意しました。

2002年5月16日、東京・渋谷に【ETHER（エーテル）】をオープンします。
一人SPAの始まりです。

※SPA(speciality store retailer of private label apparel)とは、
企画から製造・販売までを一貫して行うアパレルメーカーのビジネスモデルです。

※当時のETHER　SHOPです。（東京都渋谷区神宮前　2002年5月〜2004年5月）

コンセプトは、Black & Blueです。
素材はすべて黒。縫製のステッチにブルー糸をデザインとして入れてました。

全てオリジナル商品でメンズアパレルに加え、アクセサリー、レディのシャツやTシャツなども展開していました。

※当時の、パターンオーダーシャツのオプションパーツ。

ショップクローズ、最後の年、ドレスシャツのパターンオーダーを始めました。

素材は、黒だけでなく、白やストライプ、チェックなどを数十種類を集め、ボタンやボタンホールの糸も選べるようにしました。

このパターンオーダーシャツは、好評でした。

しかしBut、企画、発注、販売、本業と、、、本業も忙しくなり、いよいよショップ運営が追いつかなくなりました。※副業が許される会社でした。

20代の若さ、勢いだけで始めた気がします。一度考えた事は、行動しないと気が済まないタイプです。（今も基本変わりません（笑））

自分のショップを創りたい！という夢を実現しましたが、2年間でショップはクローズしました。

このショップを運営していた2年間でたくさんの事を学ばせて頂きました。

この２年間、数名の仲間が休みの日に手伝ってくれました。みんなほとんど休みも無く手伝ってくれ、体力的にも限界だったのでクローズしました。また、再開すればいいと。

当時、後輩、同僚、先輩達から、失敗したと、直接、間接的に声が聞こえてきたのを今でも、鮮明に覚えています。とっても悔しかったです。

私は、撤退ではなく、休止といった認識でした。

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「失敗とは、失敗したところでやめてしまうから失敗になる。」by松下幸之助、という言葉を何年も自分に言い聞かせました。

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【第2章】

リスタート！

ETHER 神宮前店クローズから9年後の2013年5月16日、
ETHER 神宮前店で好評だったシャツにアイテムを絞り、
ETHER Online Storeとして、リスタート。

まだ一人SPAです。

【BRAND COCEPT】

【リスタート第一弾】
1代目のシャツは、120双糸のブロード素材。
販売価格：19,000円＋消費税

第二弾
2013年12月　ETHER MILANO（ボタンダウンカラーシャツ）発売！
価格は、12,000円＋消費税
※現在展開しているシャツのベースになっているモデルが完成しました。

【東京・青山、代官山のセレクトショップに展開】

某大手アパレルメーカーのセレクトショップで販売させて頂けたお陰で、無名ブランドETHERのシャツが売れるのではと手応えを感じました。ETHERのシャツを購入頂いたお客様は、ブランド名では無く、デザインや素材など、商品で選んで頂いて購入頂いてました。

しかしBut、このままでは、勝てないと考えました。

【もっともっと沢山の方に、ETHERのシャツを着て頂きたい。】

上の図のように、アパレルメーカーは、原価に対して販売価格を設定します。約4,000円の原価に対し、オンラインショップでは、9,000円台、アパレルブランドでは、13,000円前後の販売価格になります。

ETHERは、圧倒的な原価率で、販売価格を設定すれば、勝負できるのではと考えました。

つまり、誰が見ても明らかな程に、高品質の商品を低価格にすることです。

【そして、2014年8月4日、高品質、低価格ラインを投入！】

販売価格：4,800円＋消費税
※現在は、工賃、人件費、生地、付属の高騰でこの価格では、販売できません。
爆発ヒットはしませんが、ほとんどの方がリピートで購入して頂いております。

2017年11月6日

同じ志を持った仲間とETHER Inc.設立。

【西武池袋本店にて期間限定販売！】

期間：2018年2月1日〜14日

ETHERのクオリティ、デザインが認められ、期間限定販売をする事ができました。

【実行者紹介】

小島　弘幸　こじま　ひろゆき　Hiroyuki Kojima

1973年5月16日生まれ、東京都江戸川区出身　血液型B型

趣味：ゴルフ、読書、お酒

新卒で大手アパレルメーカー（SPA企業）に入社。メンズブランドの販売スタッフ、店長、VMDを担当。その後、コンサルティング会社に転職。副業で2002年ETHER神宮前店オープン（2004年クローズ）。その後もアパレルメーカーを中心に転職を重ね、昨年の2017年末に志を同じくする仲間と高品質・低価格なドレスシャツを本格的に展開する為、株式会社エーテルを設立。

我々の今の夢は、

【日本を代表するドレスシャツブランドを創る】ことです。

難しい事は、重々分かっていますが、一生を掛けて目指していきます。

今回のMakuakeのプロジェクトへのご支援、よろしくお願い申し上げます。
大変長くなりましたが、最後まで読んで頂きありがとうございました。