ママ起業家がZ世代と共創し東京ストリート発オールジェンダーブランドを世界に!!

「自分軸で生きる」人を応援するブランドを作りたい！と思い、構想から約2年…まだ見ぬあなたに自信をもってお届けします！

Hi there.tokyo（ハイゼアトウキョウ）は私たち（ハルカとサオリ）が立ち上げた、自分軸で生きる人を応援するブランドです。

このMakuakeからHi there.tokyo（ハイゼアトウキョウ）という新ブランドをスタートします。

1本で2役 「眉も」「髪も」自分色に

カラー眉マスカラ × ポイントメッシュヘアカラーマスカラ

眉も髪もファッションに合わせてコーディネートすれば、一気にトレンド感のある垢抜け顔に変身！

色の紹介

3色のカラーをご用意しました！！

色番／色名 ０1 ゴールド

Citrine gold live in fine 快晴に生きる

シトリン ゴールド リブ イン ファイン 自由に羽ばたくカナリアメイク

色番／色名 ０２ ピンク

Ruby pink lights the heart 心を軽く

ルビー ピンク ライツ ザ ハート 恋するフラミンゴメイク

色番／色名 ０３ グリーン

Emerald green filled with love 愛情に満ちて

エメラルド グリーン フィルド ウィズ ラブ 地球を愛するアースカラーメイク

ブランドのきっかけ

思春期の頃の私たちは、顔や体にコンプレックスがありました。

“理想の自分像“と比べては落ち込むばかりで、自分の容姿に自信が持てませんでした。

自分の居場所を見つけるためにも、毎日ヘアメイクやファッションで試行錯誤していました。

大人になり、だんだんとコンプレックスにも上手に付き合えるようになってきて、いつしかその経験を仕事に活かすようになりました。

会社員となって、たくさんの化粧品を発売してきながら、

「いつかは自分たちのブランドを持つ」というのが夢でした。

母親になり、あの頃の私たちと同じように

何かのコンプレックスに悩む人の個性を上手く活かして自信に変える事が出来たら…

もっと自分を好きになるためのお手伝いができたら…

そんな嬉しく素敵なことはありません！！

私たちは、この思いを信念としてブランドを立ち上げました。

Hi there.tokyo が最初に着目したのは「カラーメイク」をすることの価値でした。

髪をブリーチしハイトーンカラーにする人が急激に増えている中で、

眉毛だけがメイクで置き去りになっていることに気づきました。

カラー眉マスカラは、ブラウンやベージュが一般的ですが、

私たちは、自分の思うように「眉も髪も、もっとカラフルにオシャレを楽しみたい！」と考えました。

こんなのが欲しかった!!

1本で2役 「眉も」「髪も」

アイブロウ ヘアカラーマスカラ

ブランドのイメージモデルも化粧品業界では通例であった芸能事務所やモデル事務所に所属するビューティーモデル様を起用するのではなく、

東京という様々な個性が飛び交う街で、自分軸の信念を持ってカッコよく生きる方々にイメージモデルをお願いしました。

左から：ASUPIさん（ダンサー）、SAKIさん（ヘアスタイリスト）、Macotoさん（ダンサー）

instagram：asupi_pipi 、sapi_maru 、matchelonger

スタイリングは 渋谷にあるユニコーンカラー発祥の人気ヘアサロン SHACHUのSHOKIさんにお願いしました。

SHACHU（シャチュー）

https://shachuhair.com

SHOKI（ショーキ）

芸能界のトップアーティストから有名ダンサーなど感度の高い顧客から指名が絶えないSHACHUのトップスタイリスト。色を巧みに操る独自の感性と高い技術は、新しいハイトーンカラーの可能性を世界に発信し続ける今ヘアサロン業界で最も注目とされる存在。

インスタグラムのフォロワーは17万人を超える。

instagram：shokisuzuki

こんな人に使って欲しい！

✔️ 01.ハイトーンに憧れているけど勇気が出ない

あなたの一歩が世界を明るくする

自分の好みや肌の色、顔の印象や髪型に合わせて、ゴールド、ピンク、グリーンの3色からお試しに使ってみてください！

前髪だけ。耳元のイヤーリングカラーとして。髪表面だけのメッシュカラー。など自分に合ったスタイルを見つけることができます。

✔️ 02.髪のオシャレは気にしているけど眉毛は置き去りになっている

置き去り眉毛を自分色に

髪の毛のオシャレは気にしているけど、眉毛のカラーは置き去りになりがち。

髪や眉に色をいれると顔周りの色に統一感が出ることにより、垢抜けてオシャレな印象を与えます。

✔️ 03.今の自分に自信が持てない

自分軸で生きるあなたを応援しています。

色が変わることで気分が晴れたり、自信につながる一歩に。

自分軸で生きるあなたの一歩を応援しています。

✔️ 04.会社や学校の規則で髪を染められない

その日だけのオシャレも

1DAYカラーとして、まずはお試しで髪に色を入れてみることができます。

イベントや文化祭やダンス発表会など特別な日のおしゃれとしても活用することができます。

汗などで色が落ちにくく*一日中キープできます。

ヘアシャンプーをすればその日のうちに元の髪色へ戻すことが可能です。

*落ちにくさは、使用量や方法により差があります。

✔️ 05.みんなと同じより自分の個性を大事にしたい

国民総クリエーター時代 世界一のアーティストは自分自身

その日の気分に合わせて眉の色を変えることができます。

部分的に眉に色を入れたり、髪色と眉の色の変化を楽しむことができます。

または、部分的に髪をブリーチしてその上からカラーを乗せたりと楽しみ方は無限大。

あなたというどこにもない素敵なキャンパスで自由に表現してみてください。

✔️ 06.セルフカラーリングは周りが汚れそうで気を使う

マスカラ仕様のスティックタイプだからいつでもどこでも手軽に付けられる

小さなサイズなので化粧ポーチに入れて持ち歩くことができます。

学校終わりの放課後や、仕事終わりのアフターファイブに、オンラインミーティングの前にメイクチェンジとして気軽にご使用いただけます。

✔️ 07.新しいスタイルを提案したいヘアサロンやアイブロウサロンの方

トレンドのスタイルを提案をすることで、他店舗と差別化できる

今までの施術にプラスして新しいご提案を行え、お客様にカラーメイクを楽しんでいただけるかと思います！

POINT１

黒髪にも充分な発色

前髪の塗布イメージ（02 ピンク使用）

眉の塗布イメージ （Before、After 02 ピンク使用）

POINT２

高密集ブラシ

メイク発想のブラシだから眉毛や髪の細部までからみ、ひと塗りで高発色が実現しました！メイクに使われるブラシの仕様は何十万通り以上の組み合わせがあります。

ブラシメーカー様や製造開発元企業様の協力を得て、Hi there.tokyoに使用する最適なブラシを選定しました。

POINT３

マイクロスクラッチ製法

カラーパウダーを細かく均一に分散させることで、安定した発色を実現しました。

POINT4

スマッジプルーフ製法

こすれに強く、水・汗の侵入を防ぎ、まさつによる色落ちを長時間ガードします。

POINT5

クリーンコスメ*と美容成分

4つのフリー製法

・エタノールフリー
・鉱物油フリー
・紫外線吸収剤フリー
・タルクフリー

自然由来指数80%以上（水を含む）ISO16128準拠

自然由来指数が80％以上と高い数値で構成されています。

01 ゴールド：85％

02 ピンク：85％

03 グリーン：82％

自然のチカラ “ミツロウ” を配合

優れた皮膜性と光沢があるのが特徴です。（眉毛や髪の艶）

４種の美容成分を配合

イソステアロイル加水分解コラーゲンを配合（保湿成分）

アルガンオイル* (エモリエント成分)

加水分解シルク (保湿成分)

マコンブエキス (保湿成分)（日本産）

* アルガニアスピノサ核油

*人の健康や肌に優しく、有害な成分を使用しない。地球環境に負荷をかけない。動物実験を行なっていない。労働環境に配慮した化粧品や美容製品を指します。

POINT6

簡単オフ

一般的なメイクオフクレンジング料やヘアシャンプーでオフできるので、一日だけの印象チェンジも気軽に挑戦できます。

使用方法

＜アイブロウカラーマスカラの使い方＞

01.眉を整えます。

02. ブラシについている余分なマスカラ液をティッシュペーパーなどでオフします。

03. ブラシを寝かせて、眉毛の流れに沿って色をつけます。（図1）

04. 眉尻は、ブラシを立てて理想の形に整えます。（図2）

05. 眉頭は、ブラシ先端をつかって毛の流れに沿ってとかします。

お手持ちのアイテムを合わせる時は最後に使用してください。

＜ポイントヘアカラーマスカラ＞

01.ヘアスタイルを整えます。

※ヘアオイルなどで髪をコーティングした方が本品をよりきれいに塗布できます。

02. 塗りたい箇所を決め、50本くらいの毛束にして抜き出します。（図3）

※少なすぎず、多すぎず、の毛束のつかみ具合が上手に塗布するコツになります。

03. 02で掴んだ毛束を持ち上げ、図4①②の順に毛先に向かってブラシを滑らせます。

04. 5〜10分ほどおいて完全に乾かしてください。

※商品の性質上、乾いた後にコームなどでとかすと粉っぽくなります。

※塗布した箇所は、できるだけ触らずにカラーメイクを楽しんでください。

■仕様

製品名：Ｈｉ ２ＷＡＹ アイブロウヘアカラーマスカラ

（３色共通） 水、アクリレーツコポリマー、ミツロウ、ステアリン酸、ＢＧ、カルナウバロウ、ＴＥＡ、 ステアリルアルコール、セタノール、イソステアリン酸、アルガニアスピノサ核油、 イソステアロイル加水分解コラーゲン、マコンブエキス、加水分解シルク、トコフェロール、ジメチコン、 ヒドロキシプロピルセルロース、フェノキシエタノール、メチルパラベン、ＥＤＴＡ－２Ｎａ、 （＋／－）酸化鉄、酸化チタン、マイカ、グンジョウ、赤２２６、水酸化Ａｌ、酸化スズ

製造販売元企業について

Hi there.tokyo は日本国内の工場で製造した商品になります。

商品は、アサヌマコーポレーション株式会社様に開発製造を委託しました。

創業1947年と長きに渡る信頼と実績をお持ちの老舗メーカー様になります。

高級な百貨店コスメから今人気のプチプラコスメまで幅広い製造実績をお持ちで、化粧品業界ではその名が知れ渡っています。

委託製造会社様（OEMと呼ぶことも多いです）は、化粧品販売においては縁の下の力持ちに徹する立場なので、誰もが知っている会社！という訳ではないかも知れませんが…化粧品製造に関わるならば、その名を知らない人はいないと思います。

ここだけの話ですが。。試作段階中に同業他社様から「Hi there.tokyoはどこで開発製造しているの？」と尋ねられた際に「アサヌマさんです」と答えると、即ご納得いただけるほど、業界内での高い評価があるのです。

Hi there.tokyoに興味を持ってくださったあなた様、ご家族、ご友人が今愛用しているそのコスメも、実は…アサヌマコーポレーション株式会社様が製造した可能性が十分にあると思います！

75年前に眉墨の製造から始まった会社様ですが、この度 Hi there.tokyo のアイブロウ ヘアカラーマスカラが開発製造できたことにご縁を感じています。

Hi there.tokyoは、私たちが今まで見たことがない『眉と髪に付ける2wayカラーマスカラ』ですが、他の委託製造会社にご提案した際は、諸条件でなかなか具体化せず商品化への道のりも平坦なものではありませんでした。

まだ新しく小さな組織である私たちですが、ただの小さな芽でしかなかったこの思いを前向きに汲み取ってくださり快く委託製造を請け負ってくださいました。

今まで数多のマスカラ製造に携わってきた超プロフェッショナルなKさんの知識とZ世代の新鮮で可愛らしい感性を教えてくれたOさんに担当していただきました。

私たちの色出しや仕上がりの細かい要望にも粘り強くご対応いただき何度も試作評価を繰り返してきました。

これらのパワーも抱えて…自信を持ってお届けします！！

スケジュール

2022年4月 商品製造開始

2022年6月 商品完成

2022年7月初旬 Makuake開始

2022年8月初旬 終了

2022年8月リターン発送開始

2022年8月 shopifyによる一般発売開始

2022年10月 ヘアサロン様とのSNSコラボイベントまたはライブ配信実施予定

2023年11月 新色の調色開始予定

2023年6月 新色発売予定

※時期や内容が変更する可能性があります。

ブランドメッセージ

自分であることを誇れるように

人生は誰ものでもなく自分のもの。

固定観念を壊していこう。

想像の世界はいつも自由。

憧れたアニメのキャラクターやヒーローにも

「私たちは、何にだってなれる。」

Hi there 軽やかに

はじめよう。今日から。

今後の展望

今はひとつのカラーメイクブランドとしてはじまったばかりですが、将来的には “自分を磨き、人を彩ることが価値を持って通貨として成立する“ そんな未来を夢見てみています。

「自分軸で生きる」という概念で性別や年齢は関係なく繋がり、 それぞれが自立分散し、個として輝ける世界を目指していきたいです。

東京ストリート発のオールジェンダーブランドとして世界に発信していきます。

Hi there.tokyo チームメンバー

株式会社KEHAI 代表取締役 江口遥

化粧品会社デザイン室にて自社ブランドの立ち上げ、OEMブランドのコーディネートなどを経験。化粧品デザインに特化した制作会社の立ち上げメンバーとなり東京支店の責任者を務める。

手がけた化粧品ブランドは100を超える。化粧品容器、パッケージ、ブランドサイト、ECサイト、店頭SPツール、VMDなど大手企業からベンチャー企業まで幅広くクリエイティブ制作を経験。

会社員から独立後、2017年に下の子ども１歳の時に株式会社KEHAIを法人化し、様々な業界のクライアントに対してウェブデザインサービスを主体としたブランディングを行う。（7歳女の子、4歳男の子の母親）

株式会社KEHAI プロダクトマネージャー 阿閉紗織

化粧品メーカーで法人営業と商品企画職に従事し、ヘアケア、メイク、スキンケア、美容健康食品、カラーコンタクトレンズなどビューティー＆ヘルスを中心として合計およそ20ブランド120アイテムを超える商品企画に携わる。

手がけたメイクアイテムは累計400万個を超えるヒット商品となる。（5歳女の子の母親）

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