かつめい茶リラックスブレンド 新発売！

「活命茶」の新たな挑戦！

今回、東海地方を中心に長く愛されてきた「活命茶」の新たな挑戦として「中京大学 総合政策学部 坂田隆文ゼミ」の学生にご協力いただき「かつめい茶 リラックスブレンド」が誕生いたしました！

「これでなくっ茶〜♪」活命茶

「活命茶」は、ウーロン茶、ハブ茶、ほうじ茶、ハト麦、ナツメ、ジャスミン、柿の葉、昆布の８種の素材を配合したブレンド茶として1987年に発売以来、東海エリアを中心に多くの方々に愛していただけているロングセラー商品です。

活命茶は中国語で「生きる」を意味する「活命（ふぉみん）」から名づけられました。皆様のご健康のお役に立てられたらという考えで活命茶は作られています。

「ひーふーみー」ではなく「We do need!」

「これでなくっ茶」でお馴染みの「活命茶ソング」を活用したTVCMは、世代を問わず多くの方に知っていただいております。

また、2020年には多くの方が「活命茶ソング」の歌詞の一部が「ひーふーみー」だと思われていた部分が、実は「We do need!」であったとテレビ番組でご紹介頂き「名古屋市民、激震！」等SNSを中心に大きな反響をいただきました。

「まさかの横文字 そういわれるとそんな気が… 言われんかったら一生 ひーふーみーだったよ(笑)」

名古屋地域民に激震。活命茶のCMソングの歌詞は「ひーふーみー」ではなかった！？

しかし、大きな反響をいただいた一方で、地元愛知県にお住まいの方でもTVCMソングは知っているものの「飲んだことがない」「実物を見たことがない」「本当に存在するのか!?」など「幻のお茶」としても話題に上げていただく事も多くなりました。

「東海県民、活命茶のCM見たことあるけど飲んだ事はない」

「活命茶初めて売ってるとこ見たｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ」

そこで、「活命茶ソング」だけでなく若い世代の方にも飲んでいただくために、「中京大学総合政策学部の坂田隆文ゼミ」の学生の皆様にマーケティング戦略をご提案いただき「かつめい茶 リラックスブレンド」が誕生いたしました！

「かつめい茶 リラックスブレンド」が誕生するまで

商品化に向け、坂田隆文ゼミの皆様に「現役大学生を対象としたペットボトルのお茶に関する調査」を実施していただき、なんと3,149名から回答をいただきました。

なんと「活命茶」の「購入経験率」は、わずか2.8%・・・

東海地方在住の「活命茶」の認知率は90.4%あるものの、「購入したことがある」と回答したのはわずか2.8% 。そして「商品の特徴や味を知っている」と回答したのも、4%でした。地元でありながら、認知度に対して購入経験や商品理解が低い結果となりました。

「ほっと一息つきたい」を求める声多数 76.2%

「活命茶」の購入経験や商品理解の割合の低さが明らかなったところで、どのようなお茶を購入したいか質問。「ほっと一息つける」お茶を購入したいと考える学生が多くいることが分かりました。従来の活命茶にカモミール、レモングラス、ルイボス、テアニン、GABAを配合した「かつめい茶 リラックスブレンド」を開発しました。

パッケージデザイン・商品名称が手に取りづらい原因!?

現在の活命茶に対するイメージ調査においても、パッケージデザインの色味から「伝統のある」「古い・渋い」「若者は手に取りづらい」といった意見や、「活命茶」という使われている漢字から「薬っぽい」といった意見が多数寄せられました。

発売以降、初めての透明デザインを採用！

従来の「伝統のある」や「薬っぽい」イメージをよりポジティブに感じていただきつつ、もう少しやわらかな印象を感じとっていただくため、パッケージは透明デザインを採用しました。

「活命」をひらがな表記「かつめい」に変更！

長年愛されてきた「活命茶」という呼び名は変えずに、以前より親しみやすく柔らかい印象を与える平仮名の「かつめい茶」という表記をご提案いただきました。

スケジュール

2020年12月18日 活命茶プロジェクトキックオフ

2021年3月31日 坂田ゼミ生から中北薬品へのプレゼンテーション

2021年6月23日 新ブレンド最終決定会議

2021年10月4日 マクアケ先行販売、11月上旬発売予定

リターンについて

【超超早割25％OFF】30名様限定！かつめい茶 リラックスブレンド1ケース(24本)

【超早割20％OFF】70名様限定かつめい茶 リラックスブレンド1ケース(24本)

【早割15％OFF】100名様限定！かつめい茶 リラックスブレンド1ケース(24本)

【makuake割10％OFF】100名様限定！かつめい茶 リラックスブレンド1ケース(24本)

-------------------------

【品名】かつめい茶 リラックスブレンド（清涼飲料水）

【原材料名】ウーロン茶、ハブ茶、ほうじ茶、ハト麦、ナツメ、ジャスミン、柿の葉、 昆布、カモミール、レモングラス、ルイボス 、GABA、テアニン

【一般販売価格】：1本140円（税込）

【容器・容量】：PET 500ml

実行者紹介

中北薬品株式会社

健康でありたい。それは人類永遠のテーマであります。
中北薬品は、「信用・誠実・質素」を社訓として、享保11年（1726年）に創業以来、
人々の健康を願い、患者、消費者の方々が今、何を考え、何に悩み、
そして何に困っているかを認識し、そしてそれらのニーズに機敏に対応ができる
会社を目指してまいりました。今回の「かつめい茶 リラックスブレンド」プロジェクトは学生の皆様の生の声を直接聞かせていただき、今の活命茶に必要な事を再認識させていただく貴重な機会となりました。商品開発期間中、多くの方に飲んでいただく事を信じて、学生の皆様と何度も試作を重ねました。

こうして誕生した「かつめい茶 リラックスブレンド」が、 多くの方の元に届く事を信じております。 ぜひ、ご支援を賜れば幸いです。

活命茶販売元：株式会社キスラ http://kisura.co.jp/

中京大学 総合政策学部 坂田隆文ゼミ

愛知県名古屋市にある中京大学の中でも最も厳しいゼミだと定評のある総合政策学部坂田隆文ゼミは、マーケティングを専攻する学生たちが常日頃から産学連携の商品企画・販促企画提案に取り組んでおり、これまでにも有名企業との商品化を多数実現してきています。

中京大学 総合政策学部 坂田隆文ゼミ（http://www.sakataseminar.jp/）