VISOURIRE（ヴィスリール）は、120年余りに渡って生活者の口腔衛生に貢献してきたライオンが新しい着眼点で開発した、口の中から表情筋へアプローチする美容機器です。

ライオンは「今日を愛する。」というスローガンを掲げ、価値ある未来に向かって「毎日を、前向きに、充実して生きることこそが、幸せの本質」と考えています。そして、“笑顔”でいられることは、前向きに充実して生きている象徴です。VISOURIREは口の中からほうれい線を押し上げるように使い、音波振動を与え、女性を美しい笑顔へと導く「今日を愛する」ための美容機器です。

今回ライオンとしての新しい美容機器が世の中に受け入れられるのかを確かめるため、クラウドファンディングに挑戦します。目標金額である300万円を達成して初めて、支援してくださった方々に本製品をお届けすることができます。

VISOURIREは、頬の裏側から音波振動を与えるとともに、ほうれい線を手軽に押し上げるようにして使う美容機器として開発されました。

▲頬の裏側からほうれい線を押し上げるように使う

「親指の形」を模した先端のアタッチメント（シリコンヘッド）が、音波振動とともに表情筋へのアプローチを手軽に実現します。

昨今、口腔内エステとして「オーラルリフレクソロジー」という施術を歯科医などで受けることができます。

しかし、いざ自身の指で口の裏側を押し続けると、指が疲れてしまったり、あるいは自分の指では届きにくい部分があったり、力の入れ加減が難しかったりと、手軽にできる訳ではありません。

▲顔の疲れを手軽にケアしたい

▲しかし、自身の指でのマッサージは難しく手軽に行いづらい

VISOURIREは、親指の形を模した先端のアタッチメント（シリコンヘッド）と音波振動によってご自身でも手軽に表情筋へアプローチでき、より美しい笑顔に導きます。

「いつまでも若々しく、キレイでいたい」と思うのは多くの女性の願望。その中で、女性が最も気になる身体部位は「顔」という調査結果が出ています。

また、「顔」の中でも「ほうれい線・たるみ」は多くの女性が気になるテーマとして掲げられています。

ほうれい線やたるみの原因には「コラーゲンの減少による表皮の弾力の低下」「むくみ」「筋肉のこり（血行不良）」などがあり、皮膚の深いところに関係していると言われています。

皮膚は、表皮・真皮・皮下組織の3層からできており、その下に脂肪組織と筋肉があります。若いうちには、皮膚の内部で細胞分裂が盛んに行われ、新陳代謝を繰り返すことで、柔軟性・弾力性のある肌が保たれますが、年齢を重ねるごとにその働きが衰え始め、だんだん柔軟性が失われていきます。

その結果、年齢を重ねることで皮下脂肪のボリュームの減少、下垂が起こります。そして、皮下脂肪は複数のパーツに分かれているため、その境界では深いしわや溝ができやすくなると言われています。つまり、年を重ねることによる変化は、表面的ではなく、立体的に考えることが重要になります。

実際にVISOURIREを使用したユーザーも、「1日の終わりにVISOURIREを使うと、疲れてしまった表情がやわらかくほぐれていくのを実感した」「頬の裏側に使うと、気持ちよくてクセになった」（※）と話しています。

※当社が実施したモニター調査結果より引用（あくまで個人の感想となります）

▲VISOURIREのセットイメージ（左から）ストレッチバー・専用潤滑ジェル

VISOURIREは、口の中から表情筋にアプローチすることで、顔のむくみが気になる「朝」や、人と応対を繰り返すことで疲れた笑顔になってしまう「日中のビジネスシーン」、明日に備えて疲れた一日をリセットしたい「就寝前」など、生活の中の様々なシーンで使うことができます。

▲顔のむくみが気になる「朝」

▲疲れた笑顔が気になる「日中のビジネスシーン」

▲疲れた一日をリセットしたい「就寝前」

コスメのようにコンパクトで洗練されたデザインなので、持ち歩くのも楽しいアイテムです。

▲カバンに収まるコンパクトなサイズ

また、毎回気持ちよくお使いいただくために、先端のアタッチメント（シリコンヘッド）は水洗いすることができます。

VISOURIRE製品本体（ストレッチバー）を使用する際は、機器の先端部分に専用潤滑ジェルを2プッシュ程度付けた上で使用して下さい。専用ジェルがVISOURIREの滑りを良くします。

▲内容量18ml（1回あたり2プッシュ0.4mlの利用で45回分）

またジェルのフレーバーは3種類。爽やかでスッキリとした印象のため朝の使用におすすめの「シトラス」。爽やかで甘酸っぱい印象のため夕方など元気を出したいときにおすすめの「オレンジ」。華やかでリラックスしたい就寝前などにおすすめの「ローズ」。ぜひジェルとセットでよりリッチな体験をお楽しみ下さい。

プロダクトデザインは、持っているだけで気持ちが上がるコスメティックな世界観を目指しました。
デザインのポイントは2つ。1つめは、中央にあるアクセントリングです。

VISOURIREを使うことで、笑顔になるという商品コンセプトのもと、口角が上がっている様子をモチーフに、「笑顔の連鎖」をアイコニックに表現しています。

2つめは、本体に施したドレープ形状です。

笑顔でイキイキした女性は表情も豊かであるように、デザインも見る角度によって色々な表情を見せられるよう造形しています。また、このドレープ形状は手に持った際しっかりホールドできて指馴染みのよい形状にもなっています。

食べたり、笑ったり、これらの行為のなかで、口は重要な役割を果たしています。ライオンでは、お口は人々が快適で豊かな生活を送るうえでは欠かせないものだと考え、120年余りに渡って口腔衛生の普及に力を注いできました。

▲ライオン株式会社　経営戦略本部　事業開発部　藤山昌彦

2018年に、ライオンは「イノベーションラボ」を新設し、既存の歯ブラシや歯磨き粉からさらに範囲を広げて、「毎日を、前向きに、充実して生きることこそが、人々の幸せの本質」というライオンの理念を反映させた新製品の開発に向けて動き出しました。

▲ライオン株式会社　研究開発本部　イノベーションラボ　川崎亜沙子

そこで着目したのが、これまでの口腔科学の研究結果と、皮膚科学の基礎研究結果。さらにそこに、社内で独自に進めていたアンチエイジングの研究内容を掛け合わせて、美容に関する新しい製品を生み出せないかと考えたのです。

▲ライオン株式会社　研究開発本部　ビューティケア研究所　遠藤雄二郎

これまでライオンは、老若男女を問わずどんな方にも使っていただける製品を数多く出してきました。VISOURIREは、美容に関心の高い女性にターゲットを絞って開発した製品です。この製品は、ライオンにとっての挑戦であり、同時に、期待を込めた製品なのです。

Makuakeでは、企業の研究・技術から新商品・新事業創出をサポートするMakuake Incubation Studio（MIS）を立ち上げ、ライオン株式会社をサポートしています。MISはこのプロジェクトにおいて、製品の体験価値設計、プロダクトデザイン・ロゴデザイン・製品映像・キービジュアルなどのディレクションを担当しています。

「ライオンが美容家電をつくる、という話を聞いて、とても興味を持ちました。世界でも120年余りに渡ってここまで口腔研究に向き合っている企業は珍しく、素晴らしい製品が誕生するに違いないと思ったんです。Makuakeがこれまで、大企業の思い切った新製品の企画や販売をサポートしてきた経験を生かして、ライオンの新製品を応援したいと思いました。」

▲株式会社マクアケ　Makuake Incubation Studio　北原成憲

Makuakeでは、「ライオンらしい美容法」を世の中に印象付けられるように、「今日を愛する。」というコーポレートスローガンからクリエイティブコンセプトを落とし込んでいきました。「今日を愛する。」つまり一日一日を前向きに生きる象徴として「笑顔」をテーマに掲げ、世の中の女性が笑顔へと解き放たれる美容法として「解放美」というコンセプトを設計しました。

また「解放美」というコンセプトのもと、「笑顔」をモチーフにアクセントリングやドレープ形状がユニークなプロダクトデザイン・VISOURIREのロゴデザインをデザイナーのninomiya氏と考案しています。

▲ライオン株式会社　VISOURIRE研究スタッフ

研究開発本部　薬品研究所　山田成吾

研究開発本部　オーラルケア研究所　小熊友一

研究開発本部　口腔健康科学研究所　柘植杏菜

研究開発本部　ビューティケア研究所　遠藤雄二郎

ヘルス＆ホームケア事業本部　ビューティケア事業部　尾林裕子

▲VISOURIRE Creative Team Member

ディレクター 上田昌輝

プロデューサー 駒木剛

アートディレクター 高木香奈

カメラマン　大濱健太郎

ライティングディレクター　東憲和

ヘア　RYO

メイク　MARI MIZUNO

スタイリスト　池田清志

アシスタントスタイリスト　伊藤葉月

美術　加藤小雪

プロダクトデザイナー　ninomiya

Q：専用ジェルが切れた際どこで購入できますか？

A：クラウドファンディング終了後、MakuakeのECにて専用ジェルを継続販売する予定です（生産状況によって変更される場合があります）。

Q：専用ジェルの価格はいくらですか？

A：20mlのサイズで2000円（税抜）を予定しております（生産状況によって変更される場合があります）。

Q：一般小売向けの販売は予定していますか？

A：今回のプロジェクトの反響を検証し、販売を検討いたします。

Q：特許は出願されていますか？

A：複数の特許を出願しております。

Q：ストレッチバーの単三乾電池1本あたりの想定動作時間はどのくらいですか？

A：約1ヶ月間使用いただける想定です（使用時間・使用回数によって変動します）。