株式会社HLMとは大阪を拠点とするデザイン会社です。100人中99人をターゲットから外した商品開発事業「99 PRODUSTS」を立ち上げました。事業の第一弾がこの「PUTTY」です。クラウドファンディングのような仕組みが浸透したこともあり、マーケティングの結果生まれた商品ではなく、100人に1人が猛烈にほしい商品をみんなで作り上げることが可能になりました。これまでは避けてきたような、しかし誰かにとってかけがえのない存在になる。そんな商品開発ができる時代になりました。私たちはその延長線上に挑戦し続けることがメーカー側とモノを持つ側の関係をより良くすると考えています。